Twitter在中国市场的生意经:帮出海企业打营销战

来源:界面 时间:2019-08-05 12:02:19
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  记者 | 陆柯言

  来源:界面新闻

  在所有关于Twitter的话题中,何时入华终于不再是最受关注的那一个。

  近日,Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶接受了界面新闻记者的专访,相比起一再否认的入华计划,他口中更高频的词汇是:出海、营销、品牌。

  Twitter最新财报显示,其在2019年第二季度营收8.41亿美元,同比增长18%,可货币化日活用户达1.39亿。此外,国际市场营收为3.86亿美元,其中90%都是广告收益。

  Twitter的国际业务中,中国市场成为一处重要的战场。

  2014年,Twitter组建大中华区业务团队,主要面向有出海需求的中国企业,帮助他们通过Twitter提升海外市场的影响力。五年来,大中华区已经成为Twitter全球业务增长最快的地区之一。过去一年间,Twitter全球支持中国市场的跨部门团队增长至三倍。

  蓝伟纶见证了中国出海企业成长的五年:在过去很长一段时间里,这些中国企业面临的最大挑战是海外用户为“Made in China贴上的廉价低质的标签,而中国企业在品牌传播时也不够本地化,不能深入了解目标国的文化和生活习惯。

  蓝伟纶认为,Twitter与微博类似,核心价值在于它是一个实时的平台。相比起Facebook用户更注重于分享生活日常,Twitter更注重传播。近日,Twitter成立了ArtHouse部门,旨在整合全球优质网红原创者、数字内容制作能力、品牌直播服务三大资源。蓝伟纶解释道,此举是希望能够帮助品牌广告主以内容创意赢得消费者。

  他认为,现在国内品牌做出海的现状是,更多偏向数字营销做转化、下载,因为在早期企业都要确保正向的投资。所以在海外市场进行投放时